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陶企多輪漲價,家裝公司受連鎖影響

陶企多輪漲價,家裝公司受連鎖影響



近日,北京龍發裝飾集團關於201911日後對工程施工報價調整的通知,通知指出:一方麵企業受到環保改造的影響,增加費用投入;另一方麵,企業進行關停、限產的整頓,造成了生產供貨商的減少,因而裝修基礎建材出現了價格的上漲。
通知中還提到漲價的原因——龍發裝飾為確保裝修效果,每年都會對材料和工藝進行升級,但也會直接導致施工成本的增加,故而龍發裝飾將會在201911日,對現行工程報價進行調整。




2018
年建材、人工費漲聲一片
龍發裝飾通告中談到的企業,包括與建築裝飾相關聯的基礎裝修建材產品,比如瓷磚、衛浴等。近幾年,由於環保、市場各方因素影響,建材企業漲聲一片,從今年陶企整體的銷售情況看,有部分企業不止一次發布了漲價通知。
2018
11月,河北石家莊市政府公布了《石家莊市打贏藍天保衛戰作戰方案暨2018-2020 年大氣汙染防治攻堅行動實施方案》。方案提出,石家莊市水泥企業及除天然氣為燃料的磚瓦、陶瓷、玻璃棉、岩棉、石膏板等建材企業,采暖季全部實施停產。
錯峰生產方案發布後,河北十多家瓷磚廠家發出產品漲價通知。其中300×600(mm)瓷片每片普遍漲價0.05元,400×800(mm)漲幅每片在0.05-0.1元左右,800×800(mm)地磚每片漲幅則在0.5元左右。
2018
9月,淄博地區LNG價格每立方米上調0.72元,漲幅近30%,此次漲價,相當於800×800(mm)規格的單片瓷磚成本再增加0.8元,600×600(mm)規格的產品單片成本增加0.5元。
2018
9月,受天然氣價格上漲,江西部分陶瓷企業的瓷磚出廠價密集上調,漲價涉及的產品包括拋光磚、拋釉磚、西瓦、古建等產品,漲價幅度最高的達到10%。此輪漲價不僅涉及一些資金實力不太雄厚的小企業,一些發展相對穩定和謹慎的中高檔品牌也出台了漲價的措施。

同年3月,江西東方王子陶瓷集團再次發布通知,326日起,300×600(mm)瓷片在原有價格基礎上上漲0.1/片。3月起,高安至少已有4家陶企發布了漲價通知,漲價幅度不一。同樣是3月初,廣西多家陶瓷廠發出漲價通知。
從已發布的漲價通知來看,上半年漲價的企業大部分是因為環保稅或是環保問題;下半年則除了環保的壓力外,還有天然氣成本上升,錯峰生產等原因,導致原材料價格大幅上漲,生產成本上漲或是產量不穩定等因素致使價格上漲。
除了陶瓷、衛浴等建材裝修材料價格上調之外,建築工程等項目施工人員的工費也出現了不同程度的上漲。20181128日,陝西省住房和城鄉建設廳印發《關於調整房屋建築和市政基礎設施工程工程量清單計價綜合人工單價的通知》,將建築工程、安裝工程、市政工程、園林綠化工程由原90/工日調整為120/工日;裝飾工程由原100/工日調整為130/工日,該《通知》2018121日起執行。這意味著,裝飾工程除了材料費成本增高之外,人工費也上調了30%,裝修公司將麵臨更大成本壓力。

成本上升,裝修公司應對乏力
陶企漲價反饋到終端市場,就會影響到經銷商及其銷售渠道的開拓,對於以量為主的工程渠道與家裝渠道,影響最甚。而家裝公司在建材供應商全麵調價的市場環境下,利潤空間也受到不同程度的擠壓,尤其對於一些近年來盲目擴張的大型連鎖家裝公司來說,也出現了應對乏力的狀況,比如蘋果裝飾、一號家居網、米蘭裝飾等大型的家裝公司被曝出因資金鏈斷裂出現倒閉或是跑路現象,還有一些傳統的家裝公司由於擴張太快而資金吃緊,開始通過收縮店麵等方式降低運營成本等等。
鑒於裝飾公司出現的經營難題,陶瓷圈內的很多經銷商在選擇合作家裝公司時變得更為謹慎。陳先生在北京經營瓷磚生意多年,在他看來,瓷磚是基礎裝修中較為重要的一部分主材,不論家裝公司發展的大小,都會需要這樣的產品供應商。所以在開發家裝渠道時,他們都會首先考慮這個公司實力大小,包括合作的信譽是否良好等等,一旦出現賬期延長或是拖欠款的情況,他們會很快終止合作,減少損失。對於新型互聯網家裝公司等,有的經銷商為避免損失會直接選擇放棄合作。
然而,新一代的陶瓷人對於一些新興的模式和新的公司,接受度要比老一輩的經銷商更高。小郭就是其中的代表,他是90後的瓷磚經銷商,在他看來,無論是哪種方式的經營模式,隻要有利於銷售,都可以嚐試。
正是在這種思維的指導下,小郭嚐試跟多種形態的家裝公司合作。比如以互聯網渠道為主的家裝公司合作,他負責提供線上直供的產品;而對於線下的家裝公司,他則選擇提供一些暢銷的樣品。在嚐試多種業態合作模式的同時,以小郭為代表的新一代經銷商也注重風險控製,要求結賬的周期在一個合理的範圍內,一旦出現回款不良,要及時調整合作。小郭介紹,對於線下的家裝公司,他一般提供的樣品總額不會超過2萬元。
線上相比於線下,沒有樣品的成本和租店的成本,風險管控也相對容易些。小郭說:這兩年互聯網家裝大規模興起,經銷商如果不及時抓住一些好的渠道,未來想要再打通這種渠道,困難也可想而知。
對於家裝公司而言,材料是裝修中必須要用到的部分,但同時人工、輔料等也是不可能缺少的一部分。在很多陶瓷產區都提出成本上漲之後,勢必會影響終端的經銷商調整終端銷售價格。某家裝公司負責建材采購的劉經理介紹,今年一些陶企提出的產品漲價對他們的影響不是特別的大,畢竟很多漲價的企業都是小品牌,而且在家裝渠道中的用量相對較少。但施工中所使用的人工、輔料等價格的上漲卻讓他們感受到壓力,比如貼磚時用到的水泥和沙子,一度出現過價格上漲接近50%的幅度,即便如此,有時還會出現無貨的狀況。
一方麵麵臨漲價的壓力,一方麵又要應對無貨的窘境,家裝公司在市場中遇到多重挑戰,從今年頻頻被曝出的家裝公司的問題,就能看出,多重問題的疊加,已經讓一些實力不夠強、口碑一般、獲客難度大的家裝企業出現了經營危機。